“No nos podemos quedar solo con el ron y el aguardiente, la Fábrica debe
ampliar su portafolio de productos”
En el desarrollo de la sesión número 17 de la Asamblea, el nuevo gerente de la
Fábrica de Licores de Antioquia, Esteban Ramos Maya, socializó el estado actual
de esta empresa antioqueña que se dedica a la fabricación y comercialización de
licores. Por más de cien años nuestro departamento ha podido potenciar proyectos
de salud y educación, principalmente, gracias a estos recursos.
Dentro de las alertas encontradas está el “desabastecimiento de materias primas y
productos refinados; tenemos poco alcohol para producir en enero, nos toca
rápidamente actuar para subsanar esta situación. Además, se presentan
dificultades en la infraestructura, el capital y el recurso humano”.
Para el año 2023, la FLA alcanzó un crecimiento en la distribución del aguardiente,
ocupando el primer lugar, el aguardiente verde con el 113%, sin embargo, el Ron
Medellín tuvo un decrecimiento cercano al 26%. En vista de esta situación, Ramos
mencionó que “frente al Ron debemos tomar decisiones porque no solo representa
el 6% de las ventas, sino que hemos perdido mercados, hay un gran reto”.
Desde la Fábrica de Licores de Antioquia se espera ampliar el portafolio de
productos iniciando por el Aguardiente Real 24, una marca con la que se espera
recuperar mercados. “Estamos haciendo todo lo posible para lanzarlo con las
recomendaciones que ha hecho Industria y Comercio”. Asimismo, “empezaremos a
darle fuerza a la marca REAL, innovación en colores y sabores. Vamos a explorar
el portafolio de Ginebra, Vodka y Montesskaya”.
Durante la socialización se conoció que el año pasado la Fábrica vendió 69.2
millones de botellas: 28 millones a nivel nacional, 27 millones en Antioquia, 5.8 millones en el mercado internacional y el lanzamiento de 357 mil botellas. Y que le
giró en recursos al departamento aproximadamente 655.594 millones de pesos.
Pese a que la fábrica no tiene deudas por subsanar, el diputado Manuel María
García del Pacto Histórico menciona que “se requiere de manera pronta un ajuste
en la estrategia comercial por la pérdida de mercados a nivel nacional, deberán
demostrar con indicadores de gestión que es posible recuperar esos mercados”
Por su parte, el diputado Juan Esteban Villegas del Partido Conservador, enfatizó
en que “la FLA hoy representa el 63% del mercado nacional, en comparación con
el 55 % en el 2017, eso es lo positivo, sin embargo, el tema del ron se desplomó.
La Fábrica de Caldas se nos metió a la sala. ¿qué pasó con el amor de los
antioqueños al Ron Medellín?”.
Por otro lado, el diputado Luis Gabriel Gómez del partido Centro Democrático,
propuso “pensar en alianzas internacionales que nos permitan catapultar la FLA y
vender en otras naciones. Debemos concentrarnos en establecer una muy buena
estrategia de posicionamiento por la competencia tan agresiva a nivel nacional. La
Gobernación de Antioquia debe buscar aliados, la fábrica no puede sobrevivir por el
amor, es la innovación, estrategias y nuevos aliados”.
